El Instituto Nacional de la Yerba Mate (INYM) y La Rural S.A. presentaron oficialmente la nueva edición de Matear, el encuentro anual dedicado a la cultura matera argentina, que se realizará el 17 y 18 de octubre en el Pabellón Ocre de La Rural – Predio Ferial de Buenos Aires.
Con el lema “El sabor de ser argentinos”, MATEAR 2026 busca consolidarse como el principal punto de encuentro de productores, marcas, emprendedores, científicos, consumidores y familias en torno a uno de los productos más representativos de la identidad nacional. La feria propone fortalecer el vínculo cultural con la yerba mate, revalorizar su historia y tradición, y al mismo tiempo promover la innovación, la gastronomía, el diseño y el desarrollo de toda la cadena productiva.
Durante la presentación oficial se dieron a conocer los ejes de la campaña de comunicación, las experiencias que ofrecerá la feria y la agenda de actividades que marcarán el regreso de Matear a La Rural.
“Matear representa el enorme trabajo y el compromiso cotidiano de miles de productores, cosecheros, cooperativas, industrias y trabajadores que hacen posible que la yerba mate argentina llegue a millones de hogares. Volver a La Rural significa regresar a uno de los escenarios más emblemáticos del país para mostrar con orgullo el valor de nuestra producción, nuestra cultura y una tradición que nos identifica como argentinos”, declaró Rodrigo Correa, presidente del INYM.
La edición 2026 ofrecerá un espacio pensado para la participación de públicos diversos, con actividades que incluyen degustaciones, charlas, propuestas gastronómicas y experiencias interactivas. El objetivo es que Matear se convierta en un lugar de encuentro donde la yerba mate dialogue con la innovación y la creatividad, reafirmando su rol como símbolo cultural y social de la Argentina.
